刚升上高中一年级的浅草绿，是个强调“设定即生命”的动画迷。虽然在素描本上描绘了各种各样的创想，却因独自行动就无法下决心的个性，而迟迟未能开始制作动画。同时，身为人气读者模特儿，被父母期待成为演员的同级生水崎燕，其实志愿成为动画师。拥有制片人气质的金森沙耶加，很快注意到了两位同级生的才能。三人为了展现脑内的“最强世界”，共同创立了新社团“映像研究同好会”，简称映像研。为了让映像研顺利成立，故事由此展开……。

每集列表

1999年春，一名少女因憧憬可爱的女仆而来到秋叶原。女仆咖啡厅“尽猪尽美”(通称“猪小店”)，今天也“噗噗”地营业中。一起进店的新人女仆是个破天荒小姐，风风火火，十分着急。受欢迎女仆、调教师、秋叶外生命体也将出现，红色球棒一挥到底。这是向所有主人和大小姐送上的，使出浑身解数的女仆工作奋斗记。

各式各样的女仆咖啡厅林立在大街小巷。但她们的可爱甜美的外表下却有着如同黑社会般激烈的业界斗争，非法活动和暴力事件不时发生。怀揣成为女仆梦想的少女和平奈古美来到当地的“尽猪尽美”咖啡厅工作，也因此被卷入这场萌之战争中。

1985年，一位年长的女仆在秋叶原遭到敌对的同业女仆枪杀。到了1999年，秋叶原街上女仆咖啡厅林立且竞争激烈，17岁的和平奈古美来到东京，和35岁的万年岚子一起成为以猪圈为主题的女仆咖啡厅“尽猪尽美”的新人女仆，尽管她充满热情，但因缺乏经验而给其他女仆造成麻烦。突然某位冷酷的御宅族出现，向店长收取组织“野兽乐园集团”的保护费，挤不出保护费的店长派奈古美送信到竞争对手“剪剪手月兔”店里，而岚子也随她前往。两人吃过楼下的拉面后抵达剪剪手月兔，并发现这封信实际上是战帖，岚子用她从拉面师傅大将(配音：小山刚志)那里取得的枪射杀剪剪手月兔的当家女仆(配音：竹达彩奈)，并在和奈古美逃跑时将馀下女仆尽数枪杀。两人回到尽猪尽美，内心受创的奈古美打算逃离这个凶险之地，但岚子锁上卧室的门，表示两人是室友，让奈古美无处可逃。

对火拼馀悸犹存的奈古美在发传单时显得心不在焉，她结识了“侵略咖啡坏坏萌”的女仆涅芦拉(配音：石见舞菜香)，正当她被对方激励、试图继续工作时，店里却面存亡危机。原来店长为了缴交保护费而将店面抵押给地下钱庄，并在债主建议下拿借款到赌场试图翻盘。在输个精光后，店长带著众人拿店内的营业额回到赌场做最后一搏，众人接连输光筹码，身为最后希望的梦千尽管识破荷官(配音：小松未可子)的作弊手段，却依然落败。地下钱庄兼赌场老板(配音：斧笃志)出面准备将她们卖掉，却遭岚子一枪击毙，就此引发枪战，最后岚子把赌场炸毁，使欠款一笔勾销。

公仔商人木岛(配音：真殿光昭)向秋叶原的平(配音：生天目仁美)小姐推销罕见的动画公仔赝品，与此同时，野兽乐园集团决定派岚子到平名下的搏击场打假拳，然而岚子却不懂得放水，平一气之下枪杀木岛。为保全性命，店长发誓会让岚子打进决赛并在最后一回合放水。岚子在决赛对上平的部下，来自俄罗斯的卓娅，她彻底防守了11个回合，但当卓娅因为认为岚子不可爱而污辱她不是真正的女仆时，她决心反击并在第12回合击败卓娅。在平报复之前，木岛的手下找到岚子留下的便条，并得知木岛被平杀害，平被木岛的手下打死。次日，卓娅成了尽猪尽美的新女仆。

野兽乐园集团派调教师佐野(配音：小林优)到尽猪尽美训练女仆，同时将店长和御徒町开除，通过测验的条件是每人达到十万元业绩。起初严格的训练让女仆们吃不消，在佐野以身作则并晓以大义后，女仆们明白自己必须为组织效忠，依然受不了训练的尾尾本想彻夜逃跑，但她还是重回训练并达成业绩。虽然全店女仆达成目标，但风气令客人感到害怕，尾尾便找回店长，使店内风气故态复萌，并宣称成为女仆是为了苦中作乐。佐野发现自己调教失败后落荒而逃。

为了增加店面收入，奈古美采纳涅芦拉的建议，举办岚子的36岁生日活动以招揽客人，然而她和岚子到同盟店家“羊羊女仆”寻求协助时，却遭该店同时举行生日活动的头牌女仆薰子(配音：小仓唯)嘲讽，还被投入番茄汁池中濒临溺死。所幸尽猪尽美的其他女仆及时赶到，摧毁羊羊女仆后将两人救出，并拿走店内当日所有营收。虽然错过活动，但尽猪尽美还是为岚子举办了生日会。

武斗派女仆爱美(配音：内藤千晶)出狱后，为了替剪剪手月兔报仇，以暴力胁迫自己所属的女仆星人集团向野兽乐园集团宣战。两大集团可能开战的消息传出后，分属两方阵营的奈古美和涅芦拉不想为敌，两人便义结金兰。涅芦拉暗中提供情报，令尽猪尽美做好准备，爱美发现有内鬼后决议暂缓开战并清理门户。涅芦拉知道自己身陷绝境后四处逃亡，但她却被爱美拦截，在决斗中落败而死，并在死前希望奈古美能坚持自己的女仆之道。

舞台设置

故事舞台位于虚构的见泷原（日语：見滝原／みたきはら Mitakihara）市。城中充斥着可能实现的新科技，因此剧中的现代世界充满未来感，许多建筑物以迪拜、美国、欧洲与日本群马县的真实建筑为范本。在设置中，见泷原是近几年新开发的地方都市，新兴住宅区毗邻人工的景观绿地以及小溪，郊外则有风力发电设施、水门以及工厂等。见泷原作为行政区，有时被称为“市”，有时则又是“町”，官方资料并未统一。

剧中世界设置了魔法少女与魔女的存在，但不为一般人知晓。然而，早在史前时代全世界就有许多魔法少女了，历史借由她们的暗中活跃而被推动，包括克丽奥佩脱拉七世、卑弥呼、圣女贞德等史实人物都在其中。此外，被魔女盯上的人，则会原因不明地自杀或杀人。

本作故事围绕着鹿目圆、晓美焰、美树沙耶香、巴麻美、佐仓杏子5名魔法少女以及外星生物丘比（QB）依次展开。

本作所谓的魔法少女，是以“可以实现任何一个愿望”的代价与QB交换契约后，背负着“讨伐魔女”此一使命的存在。象征魔法少女资质的魔法系数，则取决于该名少女拥有的因果量，资质较高者通常是一国之主、被称为救世主的人物。然而，主角小圆虽然只是平凡的中学生，却拥有神明等级的高资质。

魔法少女缔约时，会同时生成名为“灵魂宝石”的物品。灵魂宝石是魔法力量的泉源，可以感知魔女存在的位置，也有发动变身的功能。基本外型都是鸡蛋状，但平常也化为戒指状，变身后依各人状况，变化为外型相异的饰品，镶嵌于身上某个地方。

魔女是一种奇形怪状的异物，通常伴随一般人看不见的异世界“结界”以及部下“使魔”出现。魔女身上携有名为“悲叹之种”的黑色宝石，这是魔法少女消灭魔女的直接酬劳。

使用魔法会使灵魂宝石逐渐混浊失去光辉，即使完全不使用魔法，维持一般身体活动仍会一点一滴累积混浊。悲叹之种可以转移灵魂宝石的混浊，以便魔法少女可以继续活动。因此，魔法少女必须定期消灭魔女，以避免灵魂宝石变得混浊。

在续作《［新篇］叛逆的物语》剧中，首次出现与灵魂宝石不同的“黑暗宝玉”。这是由“fort/da”游戏的粉红线轴与灵魂宝石的碎片、加上人类感情的极致所构筑而成的。黑暗宝玉通常呈夹式耳环状，附着在晓美焰的左耳上，耳环中的宝石封印了小圆的力量。

情节展开

出身于良好家庭，亲朋好友团聚，有哭有笑，是谁都拥有的日常生活。就读市立见泷原中学2年级的少女鹿目圆，如此平凡地过着幸福的每一天。直至一名神秘转学生晓美焰的出现，让小圆的命运开始改变。

当天，小圆与好友美树沙耶香在返家途中，撞见一只伤痕累累，被焰所猎杀的不明生物丘比（QB）。风波过后，QB希望少女们和自己交换契约，成为“魔法少女”讨伐人类之敌。然而此后，随着残酷真相渐遭揭露，小圆的想法也一再受到冲击……